Поскольку цвет – это язык визуального общения, то с его помощью можно привлечь внимание и рассказать об идее своей работы. Джозеф Альберс говорил: «Убедительная сила любого цвета : яркого или тусклого, простого или сложного, - привлекает и стимулирует».
Убедительное визуальное сообщение ставит работу дизайнера и идею клиента вне конкуренции. Наш ум и наше зрение определяют, какой вариант следует принять, а от какого отказаться. Мы, люди, ищем баланс, особенно в цвете.
Исследования показывают, что все люди бессознательно формируют свое представление о человеке, окружении или товаре в течение первых
90 секунд и при этом от 62 до 90 их суждения базируется только на цвете.
Как же выбрать цвет для вашего лого, фирменного стиля, который будет давать правильные ассоциации и запоминаться?
Среди всех других цветов красный вызывает у человека, пожалуй, самые сильные положительные и отрицательные ассоциации, символизируя: страсть, любовь, энергию, а так же агрессию, злость.
Культурные связи:
Южная Африка темно-красный символизирует смерть, траур
Франция – мужественность,
большая часть стран Азии – замужество, благополучие, счастье,
Индия – символ солдат.
Интересные факты:
Этот цвет предполагает скорость, действие, повышает сердцебиение, учащенное дыхание и аппетит.
Возбуждает аппетит и стимулирует к спонтанным покупкам.
Красные машины угоняют наиболее часто.
Логотипы красного цвета
McDonald’s, Lays, Lego, H&M, Coca-Cola, Toyota, Canon, Gmail, Mascotte, Мвидео, Ашан, МТС, и другие.
Желтый — цвет солнца. Положительные ассоциации: интеллект, яркость, оптимизм, отрицательные ассоциации ревность, трусость, опасность.
Культурные связи
Буддизм Монахи носят желтые одежды
Египет и Бирма траур
Индия символ торговца или земледельца
Япония ассоциируется с храбростью
Интересные факты: Первый цвет, который распознает человеческий глаз.
Ярче белого.
Яркий желтый наиболее утомляющий цвет, может раздражать глаз, светло-желтый может усиливать концентрацию.
Логотипы желтого цвета
Nikon, National Geographic, Raiffeisen, Shell, Hertz, IKEA, Билайн и другие.
По всему миру – наиболее популярный корпоративный цвет.
Положительные ассоциации: знания, прохлада, мир, мужественность, созерцание, лояльность, правосудие, интеллигентность
Отрицательные ассоциации: депрессия, холод, разъединение, апатия.
Культурные связи:
Большая часть мира – цвет мужчин,
Китай – цвет для маленьких девочек,
Иран – цвет траура,
Западные традиции замужества – обозначает любовь,
Интересные факты: голубая еда практически не встречается в мире. Неаппетитный, подавляющий голод цвет.
Вызывает в организме химические процессы, способствующие релаксации.
Люди более продуктивно работают в помещении со стенами, окрашенными в голубой цвет.
Одежда голубого цвета символизирует лояльность и доверие.
Логотипы голубого цвета
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Microsoft Word, Ford, Вконтакте, Газпром и другие.
Зеленый символизирует для нас растения и окружающую среду.
Положительные ассоциации: деньги, исцеление, природа, гармония, отрицательные яд, зависть.
Культурные связи:
Ислам: зеленый ассоциируется с раем и является символом Ислама.
Ирландия: зеленый ассоциируется именно с этой страной
Кельтская культура: бог плодородия был зеленого цвета
Коренные культур Америки : зеленый цвет означал силу воли
Интересные факты: Зеленый цвет – самый легкий цвет для восприятия,
Зеленый – успокаивающий и освежающий цвет, в этот цвет окрашивают больничные здания для снятия напряжения у пациентов.
Зеленый – означает «иди», всё в порядке.
Логотипы зеленого цвета
Xbox, Land Rover, Holiday Inn, Leroy Merlin, Yves Rocher, Сбербанк и другие.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Фиолетовый символизирует королевское величие и духовное начало.
Положительные ассоциации: роскошь, воображение, вдохновение, мистицизм, творческое начало.
Отрицательные ассоциации: безумие, бессердечие, злоупотребление.
Культурные связи:
Латинская Америка: фиолетовый означает смерть
Таиланд: в фиолетовые одежды одеваются вдовы, скорбящие по умершему мужу.
Япония: фиолетовый – это торжественная церемония, просвещение и высокомерие.
Логотипы фиолетового цвета
Yahoo!, FedEx, Hallmark, Viber, Milka, Wildberries, Мегафон, Ренессанс и другие.
Оранжевый символизирует осень и цитрусовые.
Положительные ассоциации: творческое начало, энергия, уникальность, общительность, фантазия
Отрицательные ассоциации: ультрасовременность и крикливость.
Культурные связи
Ирландия – оранжевый связывают с движением протестантов в Северной Ирландии.
Коренные культуры Америки: оранжевый связывают с познанием и кровным родством.
Индия – оранжевый означает индуизм.
Нидерланды: оранжевый является государства, т.к. голландские монархи родом из г.Ориндж-Нассо
Интересные факты: оранжевый служит для стимулирования аппетита
Оранжевые комнаты говорят о дружелюбии и веселье.
Оранжевый хорошо различим, поэтому поэтому присутствует в одежде у дорожных рабочих.
Логотипы оранжевого цвета
Nickelodeon, Fanta, Firefox, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson, Sapato, Согласие, Одноклассники и другие.
